องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ 
ผลิตภัณฑ์หลักCore product เช่นอุทัยทิพ คือ สดชื่น แต่เปลี่ยนมาเป์นเสริมสวย , ผงซักฟอก คือ ความสะอาด 
รูปแบบผลิตภัณฑ์ Formal product แพกเกจจิ้ง คุณภาพ ยี่ห้อ ตรา 
ผลิตภัณฑ์คาดหวังExpected product เกิดจากตัวโปรดักเท่านั้น
ผลิตภัณฑ์ควบ Augmented product ไม่เกี่ยวกับตัวสินค้า เช่น อย.
ศักยภาพของผลิตภัณฑ์ Potential product  คือยังไม่มีแต่มีโอกาสที่จะมี
 ลูกค้าจะมองเห็นที่ formal product แต่เราต้องขายที่Core product